Мировой рынок смартфонов вырос на 1% во втором квартале 2025 года; крупнейший рост поставок зафиксирован у ведущих брендов

Глобальные поставки смартфонов выросли на 1% во втором квартале 2025 года — несмотря на сложную экономическую ситуацию

По данным международной аналитической компании IDC, во втором квартале 2025 года мировой рынок смартфонов продемонстрировал умеренный рост — продажи увеличились на 1% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Об этом свидетельствует отчет IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker. Примечательно, что рынок вырос, несмотря на общую нестабильность в мировой экономике и существенное снижение спроса на смартфоны в Китае.

Хотя рост показателей оказался чуть скромнее, чем в первом квартале 2025 года, когда продажи выросли на 1,5% по сравнению с 2024 годом, эксперты связывают это с колебаниями торговых тарифов и ключевыми экономическими вызовами, которые сдерживают потребительский спрос на новые гаджеты.

Лидеры рынка: Samsung и Apple продолжают доминировать

Общий объем поставок смартфонов в мире во втором квартале составил 295,2 миллиона устройств, тогда как годом ранее эта цифра была на уровне 292,2 миллиона. Южнокорейская компания Samsung сохранила лидерские позиции, отправив в продажу 58 миллионов смартфонов — на 7,9% больше, чем в аналогичный период прошлого года. Это заметный шаг вперед, учитывая растущую конкуренцию и экономические сложности.

Apple, хоть и выросла не столь значительно — всего на 1,5%, — сумела сохранить почетное второе место с результатом 46,4 миллиона проданных смартфонов. Доля компании в общем объеме глобальных поставок составила 15,7%. Благодаря стабильному спросу на iPhone, особенно в премиум-сегменте, Apple удерживает высокую маржу, несмотря на ужесточение конкуренции.

Китайская компания Vivo продолжает уверенно развиваться — ее продажи достигли 27,1 миллиона устройств, что на 4,8% больше, чем годом ранее. По темпам роста поставок она уверенно занимает второе место после Samsung, поднявшись с пятой на четвертую строчку в рейтинге крупнейших производителей во втором квартале 2025 года.

Следует уточнить, что эти данные являются предварительными и могут быть уточнены в последующих отчетах IDC.

Что сдерживает рост рынка: влияние тарифов, инфляции и падения спроса в Китае

Несмотря на положительную динамику, рост рынка смартфонов оказался довольно скромным. По мнению аналитиков IDC, на потребительский спрос сильно повлияли две ключевые группы факторов:

• Внешнеэкономическая нестабильность и торговые тарифы. Волатильность тарифов приводила к неопределенности в ценах на устройства и комплектующие, что сказалось на планах многих производителей и ритейлеров.

• Макроэкономические проблемы. Во многих регионах мира наблюдается обесценивание валют, рост инфляции и уровень безработицы, что заставляет покупателей сокращать расходы, в том числе на электронику.

Кроме того, особенно заметным стало падение спроса в Китае — крупнейшем рынке смартфонов в мире. Программа субсидий и акций по стимулированию продаж во втором квартале не смогла вернуть рост, и рынок там показал разочаровывающие результаты.

Однако Apple выделяется на этом фоне — после падения продаж на 1% в Китае в сравнении с прошлым годом, компания компенсировала потери за счет быстрого роста в развивающихся рынках, где ее продажи выросли двузначными темпами. Для Apple такие регионы становятся все более значимыми, особенно на фоне насыщенности и замедления традиционно крупных рынков.

Samsung держит марку благодаря инновациям и удачным моделям

В IDC отмечают, что успех Samsung во многом связан с сериями смартфонов среднего сегмента — Galaxy A36 и Galaxy A56. Эти модели были хорошо восприняты пользователями благодаря встроенным возможностям искусственного интеллекта (ИИ), которые ранее чаще встречались в более дорогих устройствах.

ИИ-платформа помогает улучшать работу камеры, повышать производительность и оптимизировать энергопотребление, что выгодно отличает смартфоны Samsung от конкурентов в среднем ценовом сегменте. Российским пользователям такие гаджеты могут быть интересны как удачный компромисс между функционалом и стоимостью — они доступны по цене в районе 15–20 тысяч рублей и при этом заявляют о современных технологиях.

Итоги и перспективы для российского рынка

Для России итоги второго квартала 2025 года — это хороший знак, что рынок не стоит на месте, несмотря на все сложности. Samsung продолжает активно расширять свое присутствие, предлагая модели, отвечающие запросам самых разных групп пользователей — от базовых до продвинутых.

Apple, несмотря на свою премиальную ориентацию, также сохраняет сильные позиции, расширяя базу поклонников и в России, что наглядно показывают продажи новых моделей iPhone и устойчивый интерес к экосистеме Apple.

Вместе с тем, рост китайских производителей, таких как Vivo, говорит о том, что конкуренция на российском рынке в ближайшие годы только усилится. Высокая цена на флагманы Apple и Samsung в РФ создаёт благоприятную почву для более доступных китайских моделей, которые предлагают современные функции по более привлекательной стоимости.

Что ждать дальше?

Рынок смартфонов во второй половине 2025 года будет во многом зависеть от развития макроэкономической ситуации и отмены или стабилизации торговых тарифов. К тому же, перспективы связаны с тем, как бренды смогут адаптироваться под новые потребности — увеличивать внимание к искусственному интеллекту, камерам, энергосбережению и другим ключевым технологиям.

Для российского покупателя главное — видеть достаточный выбор устройств разных ценовых категорий с актуальными технологиями. В ближайшем будущем стоит ожидать усиления давления со стороны китайских брендов, которые активно развивают свои инновационные функции в средней и бюджетной категории, а также дальнейшего укрепления позиций лидеров рынка за счет качественного сервиса и свежих маркетинговых ходов.

Экспертное мнение:
«Рост рынка около 1% во втором квартале — это хороший показатель, учитывая, что мировой экономический фон остается сложным. Чем больше производители вкладываются в ИИ и пользовательский опыт, тем выше шансы на удержание лояльной аудитории и привлечение новых клиентов. Российскому рынку следует внимательно следить за новинками среднего сегмента, которые смогут заполнить нишу между бюджетными моделями и премиум-сегментом», — комментирует аналитик рынка мобильных устройств Алексей Смирнов.

Таким образом, несмотря на экономические вызовы и ослабевший спрос на традиционно ключевых рынках, мир смартфонов продолжает двигаться вперед, предлагая новые технологии и расширяя линейки продукции. Отечественным пользователям стоит наблюдать за динамикой рынка и учитывать появление новых мощных, но доступных моделей как отличную возможность обновить свой гаджет.