Apple впервые закроет розничный магазин в Китае

Apple впервые закрывает магазин в Китае: компания меняет стратегию на крупнейшем рынке

Американская корпорация Apple официально объявила о закрытии одного из своих розничных магазинов в Китае — впервые за всю историю бренда на этом рынке. Это знаковое событие, которое отражает новые вызовы и меняющиеся реалии для производителя iPhone в стране, где он старается вернуть себе позиции и оживить продажи.

Компания подтвердила, что 9 августа прекратит работу магазина в торговом центре Parkland Mall, расположенном в районе Чжуншань города Далянь. Причина — изменившаяся атмосфера и снижение трафика в самом торговом комплексе. В Большом Китае у Apple сейчас около 56 магазинов, что составляет примерно 10% от общего количества розничных точек компании в мире – более 530.

«Мы всегда стараемся обеспечить нашим клиентам уникальный опыт как в офлайне, так и онлайн, несмотря на сложившуюся ситуацию в Parkland Mall, — заявили в компании. — После того как несколько ключевых арендаторов покинули торговый центр, мы приняли решение закрыть наш магазин.»

Почему Apple закрывает магазин в Даляне?

Китайская экономика в последнее время испытывает серьезное давление. Снижение потребительского спроса, дефляция, а также последствия глобальных тарифных войн негативно сказываются на экспорте и общем экономическом росте страны. Розничные продажи растут медленнее прогнозов, а цены на недвижимость продолжают падать. Всё это напрямую влияет и на торговые центры — старые арендаторы уходят, уменьшается количество посетителей, следовательно, падает и выручка магазинов Apple.

В Даляне у компании два магазина: тот, что закрывается в Parkland Mall, и другой — в торговом комплексе Olympia 66. Компания гарантирует, что сотрудники закрываемого магазина получат возможность продолжить работу в другом месте. Обе точки расположены всего в 10 минутах друг от друга, что позволяет удержать присутствие на местном рынке.

Ситуация с продажами iPhone в Китае

По итогам второго квартала 2024 года (закончился 29 марта) продажи Apple в Китае сократились на 2,3%, составив $16 млрд, что примерно равно 1,38 трлн рублей. При этом аналитики ожидали несколько больший показатель — около $16,8 млрд (примерно 1,45 трлн рублей). Такой спад говорит о том, что компании пока не удается вернуть стремительный рост, к которому она привыкла до пандемии.

Однако закрытие одного магазина не означает отказа от китайского рынка. Apple планирует открыть новый розничный магазин в Uniwalk Qianhai в Шэньчжэне уже 16 августа. Также в ближайший год ожидаются открытия в Пекине и Шанхае — крупнейших мегаполисах страны, что позволит укрепить позиции там, где покупательский потенциал и средний доход всё еще высокие.

Кроме того, в январе этого года Apple впервые появилась в провинции Аньхой, открыв там новый магазин — так компания расширяет географию присутствия, выходя в менее освоенные регионы Китая.

Глобальная экспансия и адаптация к новым реалиям

Apple активно развивает сеть магазинов по всему миру. В 2024 году появились новые точки в Детройте (США), Объединённых Арабских Эмиратах, Саудовской Аравии и Индии. 26 июля был открыт магазин в Осаке (Япония), а в январе — флагманский Apple Store в Майами. В прошлом году компания дебютировала в Малайзии.

Однако с наступлением пандемии темпы открытия новых физических магазинов замедлились. Вместо масштабной экспансии Apple сосредоточилась на развитии онлайн-продаж и модернизации существующих торговых точек, а также на точечном расширении в перспективных регионах. Также компания стала более избирательна при продлении аренды, что подтверждают одновременное закрытие магазина в Бристоле (Великобритания) и запланированное закрытие магазинов в Мичигане и Хорнсби (окрестности Сиднея).

Подводим итог

Закрытие магазина в Parkland Mall — скорее показатель общего развития рынка розничной торговли в Китае, а не потеря для Apple. Торговые центры теряют арендаторов и покупательский трафик, а компания перестраивает свои приоритеты, делая ставку на премиальные локации и онлайн-продажи.

Российским поклонникам Apple эта новость может показаться отдаленной, но тенденции глобального рынка всегда влияют на стратегию компании, в том числе и на доступность новых гаджетов и сервисов у нас. В то же время, следить за развитием событий в Китае стоит внимательно: именно там возникают технологические тренды и десятилетиями формируется модель поведения пользователей, которую потом перенимают во всем мире.

Экспертное мнение

По словам аналитиков российского рынка мобильных устройств, постепенное закрытие некоторых магазинов Apple в Китае связано с переориентацией покупателей на интернет-покупки и ухудшением экономической ситуации. Аналитик Сергей Иванов отмечает:

«Apple умеет выжидать и ориентироваться на долгосрочные цели. Пока в Китае наблюдается спад, компания не сдается, а корректирует свои каналы продаж, оптимизируя расходы и улучшая сервис. Важно, что магазины остаются в ключевых городах, что значит — Apple пока не списывает китайский рынок со счетов.»

В перспективе Apple продолжит активное развитие онлайн-продаж в России с учётом растущего спроса, но и открытие фирменных магазинов в крупнейших городах, скорее всего, будет происходить очень аккуратно, учитывая глобальные экономические вызовы и особенности отечественного рынка.

Если интересно, будем внимательно наблюдать за дальнейшими новостями и расскажем об изменениях модельного ряда, ценах и сервисной поддержке Apple на российском рынке.